Di dunia di mana uang tak selalu bisa membeli gaya, ada satu nama yang berhasil menjadi paspor menuju selera sempurna: Loro Piana. Bukan sekadar merek, ini adalah manifestasi kemewahan tersembunyi, sebuah investasi dalam kualitas abadi yang melampaui tren sesaat. Loro Piana membuktikan bahwa kamu tak perlu gemerlap untuk bersinar, cukup dengan keanggunan yang tak lekang oleh waktu.
Seabad berdiri, rumah mode Italia ini menjadi seragam tak resmi bagi para elit global yang paham betul arti berbusana. Di tengah hiruk-pikuk pamer dan logo mencolok, Loro Piana tampil beda dengan kebijaksanaan dan keanggunan. Seperti yang diungkapkan Simon Longland, direktur pembelian mode di Harrods, merek ini memancarkan “kepercayaan diri yang tenang” dan menjadi “esensi pakaian investasi sejati.” Kay Barron dari Net-a-Porter menambahkan bahwa desain Loro Piana yang bersahaja dan halus menjadikannya pilihan bagi mereka yang mengutamakan potongan klasik dengan sentuhan kontemporer. Ini adalah jalan pintas menuju chic bagi individu yang cukup percaya diri dan mapan untuk tak perlu mengejar status yang mencolok.
Damien Bertrand, CEO Loro Piana yang ramah dan visioner, dengan tegas menolak label “kemewahan yang tenang” yang terlalu reduktif. “Kami bijaksana tapi kami tidak diam,” katanya. Baginya, itu hanyalah tren pemasaran yang akan berlalu. Loro Piana, sebaliknya, adalah tentang sensorialitas dan kekuatan sentuhan. Sulit untuk sepenuhnya memahami keistimewaan polo knit yang sempurna, bomber cashmere beludru, atau sepatu bersol putih tanpa merasakannya sendiri. Ini adalah merek analog yang menantang dunia digital, seperti yang tercermin dalam judul pameran pertama mereka di Museum Seni Pudong Shanghai: “If You Know, You Know: Loro Piana’s Pursuit of Excellence.”
Di tengah iklim yang menantang bagi industri kemewahan, Loro Piana justru menunjukkan performa yang luar biasa. Meski LVMH, sebagai induknya, tak merinci penjualan setiap merek, laporan pendapatan tahunan mereka menggarisbawahi “kinerja luar biasa” Loro Piana. Analis memprediksi penjualan Loro Piana akan mencapai €2 miliar hingga €3 miliar pada tahun 2024. Ini adalah bukti nyata bahwa obsesi merek terhadap kualitas, detail, dan keberanian untuk melihat masa depan, benar-benar beresonansi dengan pasar.
Tampilan—dan yang lebih penting, nuansa—Loro Piana telah memikat para pesohor, mulai dari pakar industri, raksasa teknologi, mogul media, hingga uber-gallerist. David Beckham kerap terlihat mengenakan busana Loro Piana, mulai dari setelan hingga mantel. Gwyneth Paltrow bahkan menjadikan Loro Piana sebagai bagian integral dari “lemari pakaian pengadilan Utah”-nya yang ikonik dan menyelenggarakan acara makan malam bersama merek ini. Bahkan Meghan Markle, Duchess of Sussex, terang-terangan menunjukkan kecintaannya pada Loro Piana dalam serial Netflix-nya.
Namun, yang benar-benar membawa Loro Piana ke kesadaran mainstream adalah perannya dalam serial “Succession”. Aktor Jeremy Strong, pemeran Kendall Roy yang terobsesi pada detail, sering mengenakan merek ini di layar. Kini, Strong adalah duta merek, mengenakan Loro Piana tak hanya dalam kehidupan nyata, tetapi juga di karpet merah ajang bergengsi seperti Met Gala, Oscar, dan Golden Globes. Ia mengungkapkan ketertarikannya pada “pencarian keunggulan” Loro Piana, merasakan “keahlian, kualitas, dan presisi” yang tak terlukiskan.
Meskipun topi baseball Kendall Roy seharga £560 menjadi perbincangan hangat, Bertrand menolak gagasan bahwa Loro Piana hanya untuk miliarder. Ia menegaskan bahwa banyak klien berinvestasi pada Loro Piana karena mereka ingin mengenakan sesuatu yang akan bertahan selamanya. “Ini bukan hanya masalah status. Orang-orang memakainya karena mereka merasa nyaman, karena mereka adalah penikmat yang memahami kualitasnya,” jelasnya. “Bagi saya, bintang utara kami adalah kualitas, kualitas, kualitas.”
Memang, harga Loro Piana tak murah. Sebuah polo shirt yang terbuat dari wol Gift of Kings—merino “mulia dan langka” yang sangat ringan dan lembut—bisa mencapai lebih dari £2.000. Namun, Lauren Sherman dari Puck, penulis buletin mode Line Sheet, berpendapat bahwa pabrik Loro Piana menghasilkan cashmere terbaik di dunia, dan bagi mereka yang memiliki sarana tak terbatas, nilai Loro Piana sangatlah jelas. Ini adalah pembelian yang cerdas di pasar di mana banyak barang lain terasa terlalu mahal.
Koleksi Loro Piana juga menampilkan serat vicuña yang sangat langka dan berharga, yang bersumber dari hewan seperti unta di Andes Peru. Loro Piana tak hanya berinvestasi pada komunitas setempat, tetapi juga membantu menyelamatkan vicuña dari kepunahan, menunjukkan komitmen mereka terhadap kualitas dan keberlanjutan.
Didirikan oleh Pietro Loro Piana pada tahun 1924, merek ini telah berevolusi dari pedagang wol menjadi produsen pakaian siap pakai di bawah kepemimpinan Sergio dan Pier Luigi Loro Piana. Akuisisi oleh LVMH pada tahun 2013 menandai babak baru. Dengan kehadiran Frédéric Arnault yang akan memimpin Loro Piana, merek ini diperkirakan akan terus menarik perhatian generasi muda yang semakin mengapresiasi mode lambat dan kualitas tak tertandingi.
Inovasi menjadi pondasi penting, dengan Loro Piana terus mengejar kain-kain baru seperti CashDenim. “Kami memiliki kemewahan waktu. Dan waktu adalah kemewahan,” kata Bertrand. Loro Piana juga telah memperluas jangkauan produknya, mulai dari sepatu yang sempurna, tas tangan nan elegan, hingga kacamata hitam dan koleksi syal sutra.
“Ketegangan antara warisan dan kebaruan, warisan dan visi futuristik menurut saya membuat Loro Piana unik saat ini di dunia mode,” pungkas Bertrand. Misinya untuk mengembangkan singularitas Loro Piana telah berhasil diselesaikan. Loro Piana tak hanya menjual pakaian; ia menjual sebuah filosofi, sebuah pengalaman, dan sebuah bisikan kemewahan yang tak lekang oleh waktu.
- 60 Tahun Warisan: Seiko Hadirkan Kembali Jam Tangan Penyelam Ikonik dengan Sentuhan ‘Shinkai’ - Jun 9, 2025
- JAC dan Huawei Perkenalkan BEV Maextro S800 di Market China - Jun 5, 2025
- Intip Seven Seas Prestige: Curi Perhatian dengan Kapal Terbarunya, Direncanakan Berlayar Pada Akhir Tahun 2026 - Jun 4, 2025
